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Author: AlexVagrant

.DS_Store

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+layout: post
+title: "程序化广告体系速查"
+date: 2025-11-30
+category: adTech
+tags: [ adTech, programmaticAd, glossary ]
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+> 记录一次面向产品、算法和商业同学的程序化广告速查笔记，方便在需求评审或优化复盘时快速对齐概念与链路。
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+## 关键概念速查
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+- **eCPM（expected Cost Per Mille）**：千次展示期望收入，是 DSP、媒体和广告主共同关注的统一指标，通常由预测 CTR、CVR 以及出价策略共同决定。
+- **DSP（Demand Side Platform）**：需求方平台，聚合广告主预算，负责匹配人群、预测效果并代表广告主竞价。
+- **SSP（Supply Side Platform）**：供应方平台，服务媒体侧，负责管理广告位库存、底价和收益优化。
+- **AdX（Ad Exchange）**：广告交易平台，连接 DSP 与 SSP，以标准化协议撮合竞价，是公开交易市场的核心基础设施。
+- **RTB（Real-Time Bidding）**：实时竞价机制，从请求到出价通常在 100ms 以内完成，是程序化广告的默认交易模式。
+- **DMP（Data Management Platform）**：数据管理平台，聚合第一方与第三方数据，完成用户分群、相似人群扩展，并为 DSP/SSP 输出人群标签。
+- **CTR / CVR**：点击率与转化率，分别衡量广告吸引力与转化效果，是预测模型和投放优化的关键特征。
+- **GD（Guaranteed Delivery）**：担保式交付，按合同约定的曝光量或周期投放，通常用于品牌广告的保量保质交付。
+- **PMP（Private Marketplace）**：私有交易市场，在程序化协议下“包场”优质资源，常带固定的底价、白名单和更高的数据透明度。
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+## 从访问到展示：一次广告请求的生命周期
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+![程序化广告链路示意](/assets/images/AD_20251130_886041.png)
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+1. **用户访问**：用户打开页面或启动 App，媒体端触发可售广告位的曝光机会。
+2. **媒体组装请求**：媒体站点或 SDK 收集设备 ID、位置、内容上下文等信息，向 SSP/AdX 发起带 UID 的广告请求。
+3. **SSP/AdX 竞价分发**：交易平台校验广告位策略（底价、封禁名单），并将请求广播给接入的多个 DSP，同步传递上下文、用户画像以及竞价截止时间。
+4. **DSP 内部决策**：  
+   - 查询 DMP 用户画像与广告主的投放策略是否匹配。  
+   - 调用 CTR/CVR 模型预测效果，推导 eCPM。  
+   - 根据预算消耗、频控、投放目标等策略计算最终出价。
+5. **竞价回传与胜出**：所有 DSP 在严格的超时时间内返回出价，AdX 采用二价或一价模式决出胜者，并把胜出 DSP 的素材与监测链接下发给媒体。
+6. **广告展示与上报**：媒体渲染素材给用户，触发曝光、点击、转化等监测上报，数据再回流 DMP 和 DSP，支撑下一轮模型训练与策略调优。
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+通过把术语和流程放在同一篇笔记中，可以在需求讨论时迅速定位指标含义，也能清楚每个链路节点的职责，为发现 eCPM 波动或投放异常提供定位线索。
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_posts/2025-11-30-programmatic-ads-overview.md

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